消费观大转变，这类宠物食品越来越受欢迎

消费者行为变化！

近年来，随着人们对环境保护意识的增强和对健康生活方式的追求，消费者对可持续宠物食品的兴趣日益浓厚。

全球宠业出海洞察获悉，一项全球消费者的最新调查也揭示了宠物消费群体越来越关心所购买产品和品牌的可持续性！

全球领先的咨询公司艾意凯（）最近发布的《2024年全球消费者可持续发展调查》显示，由于对可持续性的担忧，宠物食品消费者更换产品或品牌的可能性更大。此外，这些消费者愿意为可持续的宠物食品产品支付更高的价格，这一比例远高于其他快速消费品（CPG）。

据悉，该报告调查样本覆盖澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、印度、日本、西班牙、英国和美国的5000名消费者，细分了从包装食品和个人护理到美容、家居，甚至宠物食品等不同产品类别中消费者对可持续发展的重视程度。

主要发现

关于可持续性定义：

可持续性重要性：93%的消费者认为可持续性对他们来说至少“有点重要”，高于2022年的86%。

年轻一代的态度：特别是千禧一代和Z世代，更有可能将社会主题与可持续性联系起来。

资料图：年全球消费者可持续性调查报告，下同

更换产品或品牌

可持续发展在全球大多数消费者的购买决策中发挥着至关重要作用。根据的调查：

◾约50%的全球消费者出于环境、可持续性或道德方面的考虑更换了产品或品牌

◾年轻一代的这一比例更高，58%的Z世代和56%的千禧一代会更换产品或品牌

在宠物食品中，调查发现，因可持续性更换产品或品牌的消费者：

◾总是更换的：占9%

◾有时更换的：占49%

◾从不更换的：占42%

这些数据表明，可持续性已逐渐成为消费者行为转变的重要动机。

支付溢价的意愿

除了更换产品或品牌的频率更高外，购买宠物食品的消费者也更愿意为可持续产品支付溢价。总体而言，在所有产品类别中：

有50%的消费者表示愿意为更环保的日常购买产品支付溢价。

在宠物食品和零食中，这一比例更高：

54%的消费者愿意为更具可持续性的产品支付额外的费用。

细分来看，消费者中为可持续宠物食品支付溢价的占比和支付溢价比例如下：

◾肯定会支付溢价：20%

◾可能会支付溢价：34%

◾可能会也可能不会支付溢价：26%

◾可能不会支付溢价：13%

◾不会支付溢价：仅7%

◾支付溢价比例：8%

除此之外，调查还发现，与三年前相比：

30%的消费者现在更愿意为可持续产品支付溢价，其中宠物食品的变化最大。

细分来看，愿意为可持续宠物食品支付溢价的消费者占比变化：

◾更有可能支付溢价：36%

◾不太可能的：14%

◾没有变化的：50%

在过去几年中，宠物食品消费发生了大的转变，反映了宠物新鲜食品市场近年来的增长和对可持续意识的持续提高。

避免使用有害成分或材料、耐用或高品质产品、可持续包装、可回收材料、可持续资源和水资源利用。

认为最不重要的可持续产品属性：碳中和状态或净零目标、道德生产、环保/生态认证、素食或以植物为基础、品牌支持代表性不足的群体。

判断可持续依据

在判断产品是否可持续时，消费者主要依靠产品的包装和标签，寻找可信的凭证。前五分别是：

①产品包装和标签：40%

②科学报告和出版物：33%

③以可持续性为重点的网站或应用程序：31%

④新闻报道和电子邮件通讯：30%

⑤社交媒体和博客：24%

首先，从宠物健康来看

其次，从环境保护来看，传统宠物食品生产过程中可能产生大量的废弃物和污染物，对环境造成负担。而可持续宠物食品则通过采用环保包装、减少生产过程中的碳排放以及回收利用等方式，努力降低对环境的负面影响。这种环保理念不仅符合消费者对绿色生活的追求，也有助于推动整个宠物食品行业的可持续发展。

最后，从动物福利来看

如今，宠物食品行业充分认识到供需之间的脱节，越来越多企业正在努力提供更具可持续性的包装和回收方案。

举两个例子

①DTC（直接面向消费者）的宠物食品分销商OpenFarm与国际回收创新型社会企业TerraCycle合作，消费者可以通过TerraCycle回收空的OpenFarm狗粮和猫粮袋，还有可能为学校或慈善机构筹集资金。

资料图：OpenFarm回收计划

狗粮和猫粮袋送至TerraCycle后，会经过粉碎、加热和制成塑料颗粒的工序。这些原材料随后会用于制造各种产品，包括公园长椅等户外家具、存储解决方案、塑料运输托盘、建筑材料、瓷砖等。

②玛氏曾推出了一款全新的植物性狗粮品牌KARMA™，由60%以上的植物制成，并添加真正的鸡肉或白鱼，以达到营养和风味的最佳平衡。据悉，该品牌也通过与TerraCycle合作，通过Karma回收计划，使其宠物干粮包装袋能够在全美范围内实现回收再利用。

资料图：Karma回收计划

这些宠物食品包装将被回收并制成新产品，包括宠物玩具，而不是送往垃圾填埋场！

未来，伴随消费者对可持续生活方式的进一步认识和接受，可持续宠物食品市场有望继续保持增长态势。

对于宠物食品企业及品牌，应积极顺应这一趋势，加强研发和创新，提供更多符合消费者需求的可持续宠物食品产品。

编辑/全球宠业出海洞察